Asus đã chính thức trình làng phiên bản mới nhất của dòng smartphone Zenfone của hãng, tuy nhiên thay vì chỉ nhắm đến phân khúc tầm trung và giá rẻ như trước đây, Zenfone 3 xuất hiện với 3 phiên bản khác nhau nhắm đến đầy đủ các phân khúc, từ tầm trung đến cao cấp.